加速發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新，將高清平面屏、“三維3D電視、“智能手機(jī)”帶入主流市場。
消費(fèi)行為是不斷變化的，社會網(wǎng)絡(luò)是在消費(fèi)者購買和觀看決定因素，以時移電視為特點(diǎn)的交互應(yīng)用，互動電視走向越來越大的作用，這種經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)雜，除依賴業(yè)務(wù)模型支持電視行業(yè)面臨的壓力，更重要的是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的壓力。
商業(yè)模式的影響
電視現(xiàn)有的商業(yè)模式是精心建造，許多球員和許多相互依賴的收入流。部分的經(jīng)驗(yàn)，我們已接受核心70多美元包月套餐；節(jié)目在數(shù)百個頻道；30秒鐘的電視廣告；延遲釋放窗口DVD；免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目。
所有的商業(yè)模式在今天遭受到壓力挑戰(zhàn)，雖然存在一個很大的辯論和分歧，行業(yè)專家它將如何演變，毫無疑問，這將在未來五到十年發(fā)生改變。
●百分之四十六認(rèn)為，運(yùn)輸費(fèi)用在商業(yè)模式就顯得不那么重要了，其他百分之54個不同意。
●百分之三十八認(rèn)為廣告將發(fā)揮更重要的作用，在經(jīng)營模式為主，有62%不同意。
●百分之三十八認(rèn)為政府贊助公共頻道發(fā)揮同樣重要的作用，而其余百分之62個持不同意見。
●百分之八十的受訪者認(rèn)為，消費(fèi)者會有靈活性建立自己的電視包月包年，增加只有他們想要的內(nèi)容。
然而，大多數(shù)專家認(rèn)為，在未來，消費(fèi)者將享受到更加靈活的方式他們購買電視和服務(wù)。
1、電視頻道將遠(yuǎn)離
大多數(shù)觀眾觀看定制、點(diǎn)播的節(jié)目流，或者將使用功能強(qiáng)大的搜索/推薦引擎，從可用的庫中獲得無限的內(nèi)容。
隨著消費(fèi)者越來越地“時間轉(zhuǎn)移”觀看他們的電視觀賞（當(dāng)他們想看，就能看到他們想要的內(nèi)容，），傳統(tǒng)頻道+肥皂劇傳播品牌的模式將減弱。
電視頻道的數(shù)量和內(nèi)容庫已發(fā)展到一個規(guī)模，如何讓消費(fèi)者便利搜尋頻道成為一個關(guān)鍵點(diǎn)。
從技術(shù)的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)的連接設(shè)備，比如Xbox，蘋果電視設(shè)備電視和Roku公司將在未來幾年獲得爆炸式增長。
當(dāng)他們這樣做，消費(fèi)者就會開始聯(lián)想到電視與互聯(lián)網(wǎng)搜索和發(fā)現(xiàn)的體驗(yàn)。
他們還將需求功能集成為單一，簡化的界面，不再用多個盒子滿足多樣需求。
2、告別“遙控器”
消費(fèi)者會使用自然語言、手勢、和輔助設(shè)備，如智能手機(jī)和平板電腦iPad與電視互動，就像他們與另一人交流一樣容易。
在過去，互動電視增強(qiáng)停滯，部分原因是由于缺乏良好的人機(jī)交互。
即使在今天，專家批評GoogleTV最近推出笨重的遙控-鍵盤裝置。
然而，界面創(chuàng)新是進(jìn)入市場的途徑。包括Verizon 和Comcast等一些公司，已經(jīng)提供的軟件，使消費(fèi)者能夠用他們的ipad或智能手機(jī)控制使用電視。
任天堂的游戲，以其獨(dú)特的，通過控制器，產(chǎn)生了重大影響的游戲市場。微軟發(fā)布了kinect手勢接口，推動競爭，這是迅速日益普及的一個因素。
索尼也推出了PS3的接口。此外，我們現(xiàn)在看到的第三方應(yīng)用市場開發(fā)的手勢界面，如GestureTek的Xbox 360 手勢控制工具，這可能進(jìn)一步加快創(chuàng)新。
隨著分層數(shù)據(jù)架構(gòu)體系改善和進(jìn)步，語音和面部識別技術(shù)得到更多應(yīng)用，我們應(yīng)該期望用戶經(jīng)驗(yàn)之外的一個設(shè)想在電影《少數(shù)派報(bào)告》一個場景，“電視可以識別你的情緒，以適當(dāng)?shù)膬?nèi)容作出相應(yīng)的反應(yīng)。”
3、在任意地方和任何時候使用多屏
尼爾森研究估計(jì)，1.16億的美國家庭設(shè)備普遍認(rèn)識到1在20年內(nèi)，將不再是真實(shí)的但一個電視屏。
美國人將投資在屏幕。一些將更薄更大，并有比我們今天知道定義更高的，甚至一些可以占據(jù)一整面墻。
許多將被包含在更高質(zhì)量的后代的便攜式設(shè)備我們隨身攜帶的口袋，等智能手機(jī)，平板電腦，便攜式游戲玩家。有些可能是可擴(kuò)展的，靈活的，甚至可穿戴的電視屏。
屏幕將無處不在，每個屏幕將有多用途。這些屏幕可用于監(jiān)控安全系統(tǒng)，在后院也容易看電視。想象一個屏幕在臥室的墻上顯示一個您喜歡的繪畫。通過你的一個手勢，它就轉(zhuǎn)化為您的個性化電視。
一些更多的姿態(tài)變換屏幕，可以成為為視頻會議屏，當(dāng)你的計(jì)劃已經(jīng)結(jié)束，你可以與另外一邊的兒童其祖母視屏通話，問候晚安，表達(dá)關(guān)愛親情。
到了晚間睡覺休息時間，你的電視屏?xí)蔀榕c時鐘相同屏幕，漸變?yōu)樽儼档囊?。?dāng)它醒來的時間，慢慢地照亮屏幕模仿日出。
在未來，這些屏幕將無法購買作為“電視”電視經(jīng)驗(yàn)將被分離一個特定的設(shè)備。從一開始，使設(shè)備或屏幕將被視為多功能，多用裝置。
4、廣告貼近個體需求
廣告商越來越相信他們的廣告支出不能有效；他們希望達(dá)到目標(biāo)客戶的方式，以前沒有可能。在未來，廣告商單獨(dú)的“廣告”，觀眾可以很容易通過DVR硬盤錄像機(jī)忽略、跳過這些廣告，或跑去廚房。
相反，大多數(shù)的廣告將結(jié)合內(nèi)容，高度互動，為每一個觀眾定向發(fā)布廣告。
描述這樣的場景：觀眾只要要點(diǎn)擊一個在電視節(jié)目時的接收廣告信息對象，想象指著寶馬在新杰姆斯邦德電影和接收信息的現(xiàn)有模式，關(guān)聯(lián)的4S店服務(wù)配置，甚至獎勵在附近的汽車經(jīng)銷商開發(fā)電視商務(wù)促銷。
智能系統(tǒng)可以透過不斷梳理、分析消費(fèi)者過去的觀看和購買行為（包括有關(guān)他們的社會網(wǎng)絡(luò)），這些系統(tǒng)將然后選擇從一個廣告數(shù)據(jù)庫為每個觀眾定制發(fā)布。
例如，如果節(jié)目是關(guān)于戶外的，喜歡野營觀眾，露營“信息框廣告”將顯示給他們。
5、不僅僅是觀看互動參與
消費(fèi)者已經(jīng)與一些電視內(nèi)容(“Lost迷失” “CSI犯罪現(xiàn)場”)在不同的方法：游戲，社交媒體，和其他領(lǐng)域。
以后，這個趨向?qū)⒏鼜?qiáng)，并且消費(fèi)者與某一電視內(nèi)容更加無縫和經(jīng)?；?。
例如，使用在他們自己的社區(qū)的資源在當(dāng)前消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)趨向引伸，觀看者可以“friend”他們喜愛的電視字符或調(diào)查劇情解開謎團(tuán)。
雖然“粉絲”心態(tài)始終存在，在交互和影響的過程中會發(fā)生變體。
技術(shù)創(chuàng)新采用達(dá)到的水平，這種互動不僅是可能的，而且還可以支撐或超出預(yù)算。
社會網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的主要手段，這方面的經(jīng)驗(yàn)，取得了大量采用。此外，創(chuàng)建專用網(wǎng)頁與網(wǎng)站合作，會產(chǎn)生巨大市場。
最后，一些工作室已經(jīng)投資在“跨媒體”跨越多種形式的媒介講故事，創(chuàng)造更多的粉絲。
6、一起看電視
電視是創(chuàng)造條件的社會互動，鼓勵人們在家里與遠(yuǎn)程朋友和家人共同參與。
電視的有益的作用是作為一個社會“收集機(jī)制”，電視客廳超越了空間限制。
運(yùn)動視頻捕獲和遠(yuǎn)程全息技術(shù)將使遠(yuǎn)程的朋友和家人一起自然互動、觀看電視。
雖然他們今天，家庭會聚集在中央通過觀看裝置來觀看最喜歡的電視節(jié)目。
然而，借助社會網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，觀眾也會邀請朋友和家庭成員加入遠(yuǎn)程虛擬布景。
只需要集成解決方案，技術(shù)可以將觀眾的社區(qū)經(jīng)驗(yàn)意識這一設(shè)想成為現(xiàn)實(shí)。
社會網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等facebook可以提供一個有效的平臺和用戶接口，而輔助設(shè)備如平板電腦和智能手機(jī)能使互動從主屏幕上觀看。
7、真實(shí)的？或者就是電視？
增強(qiáng)的電視收看經(jīng)驗(yàn)將引進(jìn)新的感覺、使消費(fèi)者有更多的選擇，他們是如何相互作用的內(nèi)容。如果廠商將使觀眾感知?dú)馕逗臀兜涝趯?shí)時復(fù)制。
有公司將生產(chǎn)讓他們感受到司機(jī)為他他的賽車崩潰，或隨風(fēng)飄散的海風(fēng)吃海灘上一個溫暖的夏季的一天的“影響影像”。
首先，經(jīng)驗(yàn)將是自然和無干擾。觀眾將不需要笨拙的眼鏡，就能“脫離”電視音量的感官刺激。但當(dāng)觀眾充分從電視經(jīng)驗(yàn)，將身臨其境并深深刺激，體驗(yàn)就大不一樣。
最后，消費(fèi)者將有更多的選擇，他們?nèi)绾误w驗(yàn)內(nèi)容。他們可能從不同角色的觀點(diǎn)觀看情節(jié)，或從不同角度拍攝。
8、你的電視跟隨你
通過提供最優(yōu)質(zhì)的手持設(shè)備、普遍的屏幕、和云存儲平臺，在任何地方，消費(fèi)者的電視內(nèi)容會即時訪問。消費(fèi)者不再是拴在一個特定的設(shè)備或網(wǎng)絡(luò)，并將有限的聯(lián)系，時間本身。
因此，在火車上，坐在車的后座上，或者走在街上，消費(fèi)者會選擇他們想看的東西。
此外，他們將能夠傳遞內(nèi)容的無縫跨設(shè)備連接（例如，從智能手機(jī)到朋友的電視屏幕，指向手機(jī)電視）。我們已經(jīng)看到了一個改變了人們消費(fèi)娛樂內(nèi)容，著名的例子是從家庭音響ipods.
電視現(xiàn)在是遵循這樣的路徑：Hulu, Netflix, and Sling應(yīng)用程序，超越消費(fèi)者的個人偏好，外部因素也將開始推動這一愿景。
例如，隨著人口的增長，過度擁擠和高能成本迫使更多大眾運(yùn)輸，將允許他們的體驗(yàn)轉(zhuǎn)換到移動電視。
生產(chǎn)商將迎合這些感覺和元素趨勢發(fā)展專業(yè)內(nèi)容。
9、“普通人”也能加入好萊塢
半專業(yè)和業(yè)余的電影和電視制作將蓬勃發(fā)展，用分散的方法創(chuàng)建、資金、和內(nèi)容提供，繁榮了大眾市場。作為專業(yè)編輯生產(chǎn)工具的價格繼續(xù)下降，進(jìn)入大眾市場，用戶生成內(nèi)容（UGC）將獲得高質(zhì)量水平。
此外，經(jīng)驗(yàn)豐富，但失業(yè)的好萊塢專業(yè)等技能愛好者將自己制作高質(zhì)量的內(nèi)容，會贏得預(yù)算。低成本電影如“超自然”和《貧民窟的百萬富翁》的票房成功表明，對于獨(dú)立電影市場，“病毒性營銷”可以起到積極成果。
展望未來，基于網(wǎng)絡(luò)的協(xié)作工具會給這些業(yè)余薩爾特人不僅對營銷的內(nèi)容，但也為他們的項(xiàng)目和找到負(fù)擔(dān)得起的，熟練的技術(shù)和創(chuàng)意他們需要執(zhí)行他們的視野。
此外，越來越多的UGC將準(zhǔn)備好黃金時間并在“YouTube”網(wǎng)站公布，這將導(dǎo)致一個非常的“長尾市場”。
10、“病毒式”的創(chuàng)作
內(nèi)容創(chuàng)造或是一直在尋找如何保持清新而激情的消費(fèi)者。
最好的方法之一，邀請消費(fèi)者直接進(jìn)入電視劇生產(chǎn)的過程。
想象一下，你最喜歡的節(jié)目播出的星期三晚上。
到星期五晚上，你可以參加在線協(xié)作會議制定和表決的新思路下定出。
在星期五晚上，討論是封閉的，生產(chǎn)者在星期六和星期二之間編劇和錄制節(jié)目。
星期三，我們都調(diào)成看到節(jié)目插曲。游戲也將提供一個新的用戶創(chuàng)造的內(nèi)容源。
今天的大規(guī)模玩家的“在線游戲”有一個外觀和感覺的對手，就是新的電影。
鑒于視覺質(zhì)量的游戲一樣，“波斯王子”熱播，狂熱的游戲玩家相互作用令人信服，一部分的游戲時間可以非常悅目
