令時(shí)尚圈趨之若鶩的技術(shù)革命
成熟的3D技術(shù)能勝任的不僅只有“噱頭”這個(gè)角色。在3G時(shí)代中，除了被生硬地移植在時(shí)尚雜志、廣告里，它本應(yīng)該有更大的潛力，為藝術(shù)服務(wù)。
生硬跟風(fēng) 用力過猛
我承認(rèn)，我從來不是一個(gè)好的電影觀眾。每次走進(jìn)放映廳，坐定，如果20分鐘內(nèi)劇情不能吸引我，我必定倒頭大睡。雖然很害臊，但自從3D眼鏡越來越頻繁地出現(xiàn)在電影院后，我發(fā)現(xiàn)，我這個(gè)不懂事的毛病是越來越難改正了。
我孤陋寡聞，不明白3D技術(shù)到底為《加勒比海盜》和《功夫熊貓》鍍了什么金，我近視的閨蜜倒是夸獎(jiǎng)過，視覺上推進(jìn)的字幕讓她如魚得水，但是，于我，戴上那副催眠眼鏡，只會(huì)更迅速地進(jìn)入“關(guān)機(jī)”狀態(tài)。當(dāng)然，《阿凡達(dá)》除外。我的意思是說，如果技術(shù)服務(wù)不到藝術(shù)，那么，它的存在是否也將貶值？
技術(shù)運(yùn)用得不合理、不成熟，并未阻擋3D迅速泛濫，我們仰仗紅藍(lán)鏡片才能看清這個(gè)世界的日子，應(yīng)該不會(huì)等太久了。在電影界對(duì)3D技術(shù)趨之若鶩之時(shí)，時(shí)髦的時(shí)尚圈以后來居上的姿態(tài)，成為了新科技的最大擁躉。英國老牌時(shí)尚雜志《Dazed &Confused》作為響應(yīng)3D技術(shù)的先驅(qū)，早在2009年就推出了3D專題并附贈(zèng)了3D眼鏡，不少人第一次透過紅藍(lán)偏光鏡片在紙上看到了那組“非同凡響”的時(shí)裝大片，此后，效仿與追捧便一發(fā)不可收拾。意大利版《Vogue》《GQ》《V Magazine》《Interview》緊隨其后，爭(zhēng)先恐后地推出各自的創(chuàng)意，那陣勢(shì)跟《阿凡達(dá)》之后，電影界被3D之風(fēng)吹得偏癱的窘態(tài)別無二致。如果有一天3D真的攻占了我們生活的各個(gè)角落，時(shí)尚圈當(dāng)屬摧城拔寨的頭號(hào)功臣之一。
在群雄逐鹿之時(shí)，意大利版《Vogue》尤為賣力。他們請(qǐng)來時(shí)尚攝影大師，讓全裸的性感超模登上封面，以便3D技術(shù)更周到地呈現(xiàn)噴血曲線。《Vogue》編輯們得意地注解：“這是一本打破自己的書本束縛，在讀者手中變得真實(shí)的雜志。它改變了雜志本身的存在狀態(tài)，又一次挑戰(zhàn)了印刷媒體的嚴(yán)格限制。”這么說來，此猛料不是早在《國產(chǎn)凌凌漆》里就被星爺耍過一番嗎？
3G時(shí)代下應(yīng)運(yùn)而生
是3D改變了雜志的存在狀態(tài)嗎？還是因?yàn)殡s志狀態(tài)的改變，灌溉了支持3D的“土壤”，讓新的視覺科技代替了舊的觀賞模式，在時(shí)尚圈有了一片用武之地？
3D技術(shù)領(lǐng)域的資深人士丹尼爾·西蒙斯曾說：“3D一直就像一個(gè)屢屢進(jìn)城演出的馬戲團(tuán)，觀眾的新鮮感過去之后，馬戲團(tuán)就該走人了。”在高質(zhì)量的個(gè)人3D顯示設(shè)備推出之前，這種方式似乎仍然在速朽的噱頭和永生的經(jīng)典之間尚未定型，沒有人能給出一個(gè)肯定的答案。不過比起紙媒生硬的詮釋，在數(shù)字技術(shù)的支持下3D出場(chǎng)則仿佛顯得更加自然。還記得初夏那場(chǎng)Burberry在北京的熱鬧派對(duì)，眾星云集和大牌樂隊(duì)的演出都不敵那場(chǎng)僅5分鐘的3D時(shí)裝秀引人入勝。虛擬的超模在T臺(tái)上相向而行，至中點(diǎn)時(shí)“撞出”漫天美妙的雪花，讓周遭的人連聲驚嘆OMG……即便是每季頻繁往來于米蘭、巴黎秀場(chǎng)，見慣大世面的各位資深們，也鮮有給出這樣的喝彩。
這并不是3D技術(shù)第一次出現(xiàn)在時(shí)裝秀場(chǎng)，早在2006年，Alexander McQueen的秀場(chǎng)上，虛擬Kate Moss的壓軸亮相，已經(jīng)技驚四座，成為傳世美談。不過，眾人皆知，年輕的Christopher bailey比Alexander McQueen更會(huì)討好市場(chǎng)，對(duì)于Burberry來說，3D技術(shù)不單是展現(xiàn)品牌創(chuàng)造力的奇兵，也是拉攏更多生意的利刃。上一季，他們與電視臺(tái)Sky TeleVision合作，利用其創(chuàng)新的3D技術(shù)制作影片，將倫敦時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)的走秀現(xiàn)場(chǎng)，以串流技術(shù)發(fā)送到紐約的Skylight studio片場(chǎng)、巴黎的概念店Colette、迪拜的The Address酒店、東京的La Fabrique“Burberry之夜”，不能前往倫敦現(xiàn)場(chǎng)觀看盛況的貴賓們，只需坐在播放3D畫面的大熒幕前，戴上一副3D眼鏡，就能身臨其境。而這一場(chǎng)3D秀幾乎成為了2010秋冬四大時(shí)裝周期間最具熱度的話題。
而到了這一季，顯然，更多的品牌參與到了3D大戰(zhàn)之中，Diesel、Armani Exchange、ellus……不約而同地在廣告中顯示著年輕品牌與時(shí)俱進(jìn)的誠意。而時(shí)尚雜志更不必說，盡管尚未全面代替?zhèn)鹘y(tǒng)時(shí)裝圖片的拍攝方式，但是隨著全球進(jìn)入3G時(shí)代，四鳳兒、二派占領(lǐng)年輕消費(fèi)人群，3D稚嫩的拳腳已經(jīng)開始逐漸出落得結(jié)實(shí)有力了。
作為一門生意 3D已經(jīng)開始創(chuàng)收了
3D從一門技術(shù)衍生出一個(gè)全新的概念，這場(chǎng)視覺革命不但企圖改變整個(gè)世界的生活方式，而且已經(jīng)付諸行動(dòng)，把觸角伸進(jìn)了大眾的荷包。
當(dāng)大家仍以為3D只作為一種花俏的新技術(shù)存在，而無任何實(shí)質(zhì)用途的時(shí)候，我們對(duì)它的認(rèn)識(shí)恐怕又慢了一拍。事實(shí)上，它已經(jīng)開始成為一門生意，在時(shí)尚圈的各個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)收了。
3D眼鏡便是第一個(gè)下手的對(duì)象。先是LensCrafters、Oakley這類專業(yè)眼鏡品牌先發(fā)制人，影院之外的年輕人不用為搞不到一次性3D眼鏡而犯愁，在他們用iPad下載各個(gè)雜志的APP業(yè)務(wù)時(shí)，可以順手抄起自己的3D眼鏡，隨時(shí)置身于立體世界。然后，時(shí)尚品牌當(dāng)然也不肯放過這樁生意，Gucci、Calvin Klein、Armani Exchange先后也推出了不同款式的3D眼鏡，除了別無二致的功能以外，它們又賦予了3D眼鏡時(shí)髦的外觀，讓愛嘗鮮的年輕人擁有了更多個(gè)性化的選擇。不過，為個(gè)性付出的代價(jià)也昂貴得多，比如，Calvin Klein去年底推出的設(shè)計(jì)款就需要180美金。
有投機(jī)玩短線的，也有樂得放長(zhǎng)線釣大魚的。Armani Exchange的3D眼鏡便是隨知名時(shí)尚刊物附贈(zèng)的。市場(chǎng)總監(jiān)Tom Jorrold對(duì)于3D計(jì)劃顯然成竹在胸：“我們兩年前的調(diào)查顯示，我們的顧客中至少有一半的人擁有一臺(tái)iPhone或是黑莓手機(jī)。”對(duì)于這群喜新厭舊的年輕消費(fèi)群體，Armani的野心顯然不是180美金就能滿足的。
還有更周到的品牌，為顧客們建立了網(wǎng)絡(luò)3D購物目錄，當(dāng)你在iPhone上打開品牌網(wǎng)頁，進(jìn)入挑選菜單的時(shí)候，觀看者只需通過鼠標(biāo)點(diǎn)擊、拖曳或者旋轉(zhuǎn)畫面，就能細(xì)致地審視運(yùn)用360度全息攝影技術(shù)的模特照，它會(huì)帶你領(lǐng)略服裝的每一個(gè)細(xì)節(jié)，從前到后，絕無死角。此計(jì)一出，任Ebay、Net a Porter這樣的熱門購物網(wǎng)站展現(xiàn)出100張細(xì)節(jié)圖，也望塵莫及。怕是以后網(wǎng)絡(luò)購物的買家越來越難伺候了。
不但中看 也中用
從攝影到設(shè)計(jì)，3D概念的“焦點(diǎn)”由虛變實(shí)。它可以在任何一個(gè)角度、以各種各樣的姿態(tài)在時(shí)尚圈生根發(fā)芽，可見它的生命力也許并未像我們擔(dān)心的那樣速朽。
3D技術(shù)在時(shí)尚圈也算得上是物盡其用，它不但在雜志里博人眼球，在舞臺(tái)上艷驚四座，在生意場(chǎng)上占得先機(jī)，也可以實(shí)實(shí)在在地穿在身上引領(lǐng)新一季的風(fēng)潮。
剛落幕的巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周，炒得最熱的話題又落在荷蘭的時(shí)裝設(shè)計(jì)師Iris van Herpen名下。上一季，這位曾在Victor&Rolf打工的年輕設(shè)計(jì)師與建筑大師Daniel Widrig跨界推出的一組3D立體雕刻時(shí)裝便讓他在圈中一舉成名，不到一季時(shí)間，這位原本還在哥本哈根時(shí)裝周闖蕩的小角色，便成為了今年巴黎“高定”上的大紅人。超模劉雯作為此次Iris van Herpen的壓軸模特展示的那套骨架裝在微博上已不知被轉(zhuǎn)發(fā)了多少次，而整個(gè)時(shí)裝秀仍繼續(xù)保持著設(shè)計(jì)師以往的立體設(shè)計(jì)風(fēng)格。不過依我看，Iris van Herpen的躥紅多少都摻雜了幸運(yùn)的成分，時(shí)代賦予了他機(jī)遇，如果說3D時(shí)裝只是建立在立體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，那么早十幾年的Hussein Chalayan、早幾年風(fēng)頭無兩的Gareth Pugh都能算作是3D派里的祖師爺了。
也有不靠噱頭向3D時(shí)代致敬的選手。最直白的是老頑童Jean Paul Gaultier，還記得上一季秋冬同事從巴黎時(shí)裝周歸來的興奮，向我娓娓道來Jean Paul Gaultier秀場(chǎng)上令人振奮的生命力。3D影像的抽象印花成為那一季品牌最醒目的亮點(diǎn)，搭配David Bowie華麗、妖孽的搖滾形象，當(dāng)真是老樹新花，60年代和21世紀(jì)時(shí)空對(duì)撞出的火花至今仍令人贊嘆。這場(chǎng)3D印花革命之后，便崛起一輪立體印花風(fēng)潮，雖然，轉(zhuǎn)至秋冬Jean Paul Gaultier又改頭換面玩起了新游戲，但他的后繼者、英國設(shè)計(jì)師Mary Katrantzou卻在此后將3D立體印花引入了另一個(gè)更成熟的高潮。她的“the woman in the room”立體印花系列不但備受美版《Vogue》的肯定，也在市場(chǎng)上大獲全勝，成為了印花店鋪的又一金牌字號(hào)。
有了成功的試金石，更多打著3D旗號(hào)的設(shè)計(jì)也在市面兒上不斷展現(xiàn)著它們的潛力。Continuum Fashion和Shapeways設(shè)計(jì)出的首件3D泳衣，不用海綿墊吃力地?cái)D出C cup，光是靠錯(cuò)綜復(fù)雜的3D圖案便能讓胸型變得波濤洶涌，不知是多少“太平公主”的福音。瑞士表商Romain Jerome推出的太空侵略者手表，表盤上的太空迷之生物和飛船都以3D形式呈現(xiàn)出童年時(shí)八位機(jī)游戲的點(diǎn)陣畫面，想必也能征服不少貪玩懷舊的買家。
只要你在Google上點(diǎn)一下鼠標(biāo)，便能發(fā)現(xiàn)，從頭到腳，時(shí)髦的3D無孔不入?？磥淼つ釥?middot;西蒙斯的定論為時(shí)尚早，3D不但沒有被打入冷宮，連看客那股新鮮勁頭恐怕也還沒有退潮。雖然在3D與大眾生活之間架建起來的橋梁越來越多，但也正因?yàn)榈诌_(dá)彼此的路途尚不平坦，還需完善，才使兩者之間的距離產(chǎn)生了美吧？
