中央電視臺(tái)3D頻道已試播近2個(gè)月，盡管每天首播內(nèi)容只有4.5個(gè)小時(shí)，目標(biāo)受眾群龐雜，但至少“提供3D電視信號(hào)”這一動(dòng)作本身，已經(jīng)達(dá)到了推廣3D的初步目標(biāo)。隨即，國內(nèi)3D電視生產(chǎn)企業(yè)開始趁熱打鐵。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文日前表示，3D功能將成為該品牌中高級(jí)產(chǎn)品的標(biāo)配，在2012年，3D電視占該品牌產(chǎn)品總量比例將超過50%；TCL集團(tuán)與中央電視臺(tái)結(jié)盟，拿下了“中央電視臺(tái)3D頻道獨(dú)家合作伙伴”的招牌，并宣稱該品牌3D電視機(jī)是與央視3D頻道結(jié)合度最高的顯示終端。

消費(fèi)者在商場(chǎng)買走3D電視，只需一手交錢一手取貨，這動(dòng)作看似簡單，但他們所消費(fèi)的卻是一個(gè)剛剛起步的3D產(chǎn)業(yè)鏈。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈目前可謂周身都是短板：市場(chǎng)需要培育、渠道需要拓展、內(nèi)容需要打造、廣告客戶需要吸引、終端設(shè)備需要技術(shù)研發(fā)……而產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)的第一桶金，很可能就來自國內(nèi)廠商所售出的3D電視機(jī)。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來，在互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、3D電視等新概念的引領(lǐng)下，國內(nèi)電視生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始重視3D領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與專利布局，各自培養(yǎng)壯大著研發(fā)隊(duì)伍和知識(shí)產(chǎn)權(quán)隊(duì)伍。但僅就3D技術(shù)而言，基礎(chǔ)技術(shù)仍掌握在國外企業(yè)手中，國內(nèi)企業(yè)的專利還集中在應(yīng)用型技術(shù)領(lǐng)域，這將是國產(chǎn)3D電視企業(yè)最大的短板。在標(biāo)準(zhǔn)暫缺、專利數(shù)量質(zhì)量均處于“初級(jí)階段”的情況下，國內(nèi)3D電視產(chǎn)業(yè)“才剛上路”。

3D電視銷售紅火，國內(nèi)專利多為應(yīng)用型

據(jù)相關(guān)資料顯示，今年1月2日至1月8日，全國230個(gè)城市約1910家門店中，占據(jù)3D電視零售量榜單前5名的品牌均為國貨，分別是創(chuàng)維、海信、長虹、康佳、TCL。海爾排名第8，前10名中其余4個(gè)品牌是三星、索尼、夏普、LG。

曾經(jīng)的國產(chǎn)電視廠商為搶占市場(chǎng)自砍利潤大打價(jià)格戰(zhàn)，如今國產(chǎn)品牌售價(jià)雖仍然低廉，但“割肉賣電視”的市場(chǎng)策略已難覓蹤影。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)電視機(jī)分會(huì)秘書長、TCL集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門負(fù)責(zé)人吳曉平告訴中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者，各家企業(yè)都在培養(yǎng)壯大著研發(fā)隊(duì)伍，但現(xiàn)狀是，研發(fā)成果主要集中在應(yīng)用型技術(shù)領(lǐng)域，基礎(chǔ)技術(shù)還得依靠國外廠商。

對(duì)此，記者進(jìn)行專利檢索發(fā)現(xiàn)，長虹電器、創(chuàng)維-RGB、康佳集團(tuán)、TCL集團(tuán)、海信電器等自主品牌電視企業(yè)都擁有10件左右有關(guān)3D顯示的專利。其中，TCL、康佳、創(chuàng)維、海信最新獲得授權(quán)的都是實(shí)用新型專利，如“一種立體影像顯示系統(tǒng)”、“一種立體顯示器裝置”等。

此外，TCL集團(tuán)的“一種立體圖像信號(hào)的處理方法”、“一種三維立體顯示系統(tǒng)及方法”、“3D圖像顯示裝置及其顯示方法”，創(chuàng)維-RGB公司的“一種基于OLED屏幕的裸眼3D顯示方法、裝置及顯示裝置”，康佳集團(tuán)的“基于雙視點(diǎn)立體數(shù)據(jù)裸眼立體顯示電視及實(shí)現(xiàn)方法”，海信電器的“三維圖像輸出裝置和三維圖像輸出方法”等發(fā)明專利申請(qǐng)均于近期獲得公開，其中很多專利申請(qǐng)與裸眼3D技術(shù)有關(guān)。

除了這些涉及3D顯示核心技術(shù)的專利之外，包括長虹電器在內(nèi)的各廠商也擁有2D轉(zhuǎn)3D、3D眼鏡的適配等周邊技術(shù)領(lǐng)域的專利。吳曉平告訴記者，TCL集團(tuán)已經(jīng)提交了超過100件關(guān)于3D顯示技術(shù)的專利申請(qǐng)，由于這一產(chǎn)業(yè)還比較新，所以多數(shù)發(fā)明專利申請(qǐng)還處于審查階段。

專利數(shù)量處于劣勢(shì)，專利池計(jì)劃一再推遲

據(jù)上海科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所近日發(fā)布的一份《國內(nèi)外立體顯示專利技術(shù)競爭機(jī)構(gòu)排名》顯示，3D顯示技術(shù)中國專利的國內(nèi)主要申請(qǐng)人一半是大學(xué)一半是企業(yè)，這些企業(yè)中不包含電視廠商。國內(nèi)3D顯示領(lǐng)域?qū)＠麛?shù)量最多的是浙江大學(xué)，僅有79件；排名3D顯示全球?qū)＠麚碛辛康谝坏氖撬髂峁荆治?065件專利技術(shù)，而且這些技術(shù)涉及攝錄機(jī)、播放器、顯示器、游戲機(jī)整個(gè)3D產(chǎn)業(yè)鏈。僅從專利數(shù)量對(duì)比就能看出，國內(nèi)電視企業(yè)一旦與國外企業(yè)發(fā)生專利爭端，整體形勢(shì)仍然被動(dòng)。

那么國內(nèi)廠商形成合力，能否抵御風(fēng)險(xiǎn)？事實(shí)上，國內(nèi)廠商已經(jīng)在2008年建立了自己的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟——中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（下稱C3D聯(lián)盟），該聯(lián)盟與AVS數(shù)字音視頻編碼產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟都屬于中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)旗下的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

吳曉平告訴記者，C3D聯(lián)盟曾經(jīng)有過關(guān)于構(gòu)建專利池的設(shè)想，但是“還沒到實(shí)施的時(shí)候”。他說，C3D聯(lián)盟的組織較為松散，專利池并沒有被提上日程。

為什么“還沒到時(shí)候”？或許同立鈞成知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任劉芳曾撰文分析的國內(nèi)首個(gè)專利聯(lián)盟——LED專利聯(lián)盟中的一些結(jié)論可作為參照。劉芳表示，“LED技術(shù)的基礎(chǔ)是芯片制造，然后是封裝，最后才是各類LED應(yīng)用制品。而國內(nèi)LED企業(yè)的大部分專利都是LED做成的各種應(yīng)用產(chǎn)品，例如照明燈、背光源，涉及測(cè)試技術(shù)，連封裝都極少涉及。”劉芳認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)LED企業(yè)的專利存量有限，內(nèi)容孱弱，無法與國際巨頭展開博弈。

這與尚處在應(yīng)用技術(shù)開發(fā)階段的中國3D電視產(chǎn)業(yè)何其相似。何況，國外電視制造廠商還沒有發(fā)動(dòng)專利戰(zhàn)的苗頭。危險(xiǎn)未至，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的專利池自然也沒有形成的壓力與動(dòng)力。

標(biāo)準(zhǔn)缺乏制約發(fā)展，聯(lián)手推動(dòng)勢(shì)在必行

早在2011年初，工業(yè)與信息化部和國家廣電總局就相繼表示，3D電視標(biāo)準(zhǔn)的制定是當(dāng)年標(biāo)準(zhǔn)化的重點(diǎn)工作。但日歷已翻入2012年，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)還未有“靴子落地”的征兆。

3D電視的標(biāo)準(zhǔn)有多重要？中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所技術(shù)總監(jiān)范科峰表示，3D電視標(biāo)準(zhǔn)體系的框架包括了視頻源格式、視頻編解碼、傳輸格式、接口、顯示、2D和3D的兼容轉(zhuǎn)換、圖像評(píng)測(cè)、舒適度、安全健康評(píng)價(jià)方法。若標(biāo)準(zhǔn)不出臺(tái)，則眾多涉及3D電視內(nèi)容制作的企業(yè)行動(dòng)起來都無章可循，在3D內(nèi)容投資風(fēng)險(xiǎn)偏大的情況下，更是制約了內(nèi)容商的投資積極性，也直接制約了3D電視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。例如，近日有網(wǎng)友抱怨中央電視臺(tái)3D頻道內(nèi)容單薄，只好自己購買片源，但片源之間往往制式標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，買回家卻不能播放的情況時(shí)有發(fā)生。

盡快制定標(biāo)準(zhǔn)就是好事？也不盡然。工業(yè)和信息化部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心副主任張素兵認(rèn)為，目前國內(nèi)3D電視尚處在起步階段，市場(chǎng)規(guī)模較小，此時(shí)即使制定出相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也很難具有普遍性，要等到產(chǎn)品普及率逐漸提高之后才能制定出覆蓋面更全的標(biāo)準(zhǔn)。TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春也表示，標(biāo)準(zhǔn)最好依賴市場(chǎng)的選擇。

若標(biāo)準(zhǔn)遲遲不出臺(tái)，在“前標(biāo)準(zhǔn)時(shí)代”購買3D電視及周邊設(shè)備的消費(fèi)者，是否要面對(duì)受迫更換產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)？吳曉平認(rèn)為不會(huì)。他告訴記者，由于中國電視生產(chǎn)企業(yè)基本上都采用了日本企業(yè)的基礎(chǔ)技術(shù)，在標(biāo)準(zhǔn)選擇上并沒有強(qiáng)烈的排他性。但是若標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，會(huì)有一部分產(chǎn)品逐漸退出市場(chǎng)。吳曉平也支持讓市場(chǎng)選擇標(biāo)準(zhǔn)，他認(rèn)為經(jīng)過市場(chǎng)洗禮的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)更具說服力，更有生命力。

制式林立的亂象令消費(fèi)者困惑，而標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)有待政府與企業(yè)的聯(lián)手推動(dòng)。據(jù)記者了解，目前企業(yè)和國家部門都在用自己的方式努力著。由3D電視主要制造企業(yè)組成的3D電視推廣聯(lián)盟聯(lián)合中國電子商會(huì)總結(jié)出3D電視選購的8個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)”：零重影無串?dāng)_、雙通道全高清、智能多屏互動(dòng)、大于等于240Hz的刷新率、廣視角3D顯示、2D畫質(zhì)不降低、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)3D眼鏡、動(dòng)態(tài)節(jié)能。2011年底，國家廣電總局發(fā)布了《3D電視技術(shù)指導(dǎo)意見》。

張素兵曾向媒體表示，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》和國家標(biāo)準(zhǔn)《立體電視術(shù)語》已經(jīng)過多次討論，正在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行集中測(cè)試。但這一信息已被傳達(dá)過多次，仍無人一錘定音。

記者手記

1996年，四川長虹打響了中國電視市場(chǎng)上大規(guī)模彩電價(jià)格戰(zhàn)的第一槍。在這次慘烈的商戰(zhàn)中，超過60個(gè)中國彩電品牌因無法支撐，退出市場(chǎng)，也成就了今天的創(chuàng)維、康佳、TCL這3家“本是同根生”的廣東省電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。

彼時(shí)已接近“自殺紅線”的價(jià)格戰(zhàn)所導(dǎo)致的后果，是中國彩電業(yè)從此難以打破的低利潤率現(xiàn)狀。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年伊始，在全國3D電視銷售量排名前十中，國產(chǎn)品牌占據(jù)六席。其中，國產(chǎn)品牌中平均售價(jià)最高的TCL是5955元，而國外品牌中售價(jià)最低的索尼和LG為1.0978萬元；國產(chǎn)品牌中均價(jià)最低的長虹是4445元，國外品牌中售價(jià)最高的夏普達(dá)到1.9337萬元。通過計(jì)算可以得知，榜單中的國產(chǎn)電視在銷量達(dá)國外品牌電視4.18倍的情況下，所獲取的收入僅為其1.67倍。

薄如蟬翼的利潤導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型頗為困難，但隨著信息通信技術(shù)的快速發(fā)展，國內(nèi)電視生產(chǎn)企業(yè)開始拼命攬“才”，組建研發(fā)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才隊(duì)伍，走上了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的第一步。

但基礎(chǔ)專利缺乏仍是一塊心病。據(jù)了解，國內(nèi)3D電視的一些基礎(chǔ)元件與技術(shù)仍須從國外進(jìn)口，盡管他們也擁有了包括裸眼3D在內(nèi)的一些較為前沿的核心技術(shù)，并體現(xiàn)在了專利申請(qǐng)中，但主要?jiǎng)?chuàng)新成果仍為應(yīng)用型的專利。若狂風(fēng)襲來，無根浮萍比參天大樹危險(xiǎn)得多。

要讓電視生產(chǎn)企業(yè)在競爭中前行，或至少是生存，就要使資金像血液一樣在產(chǎn)業(yè)鏈中運(yùn)轉(zhuǎn)起來，高水平的內(nèi)容供應(yīng)、良好的廣告環(huán)境、“健康強(qiáng)壯”的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，甚至文化產(chǎn)品的反盜版力度，都對(duì)3D產(chǎn)業(yè)的成長至關(guān)重要。其中每一項(xiàng)的加分，都將增強(qiáng)金融市場(chǎng)投資者的信心，都對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大有裨益。

在中國整個(gè)3D產(chǎn)業(yè)鏈中，電視制造業(yè)其實(shí)是最具有實(shí)力邁向世界高端市場(chǎng)的行業(yè)。攝錄設(shè)備領(lǐng)域需要在光學(xué)元件、集成電路、存儲(chǔ)技術(shù)等方面擁有深厚實(shí)力，國內(nèi)企業(yè)還有相當(dāng)差距；機(jī)頂盒市場(chǎng)具有區(qū)域特異性，相對(duì)封閉，且受政策環(huán)境影響大，競爭不充分，也難以出現(xiàn)具備國際視野、中氣十足的企業(yè)。而電視制造業(yè)經(jīng)過了改革開放以來市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的殘酷洗禮，并已擁有一定的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在世界舞臺(tái)上占有了一席之地。

告別飲鴆止渴的市場(chǎng)“石器時(shí)代”，電視產(chǎn)業(yè)已接近脫胎換骨。走上研發(fā)之路的中國電視生產(chǎn)企業(yè)走近了核心利益，也走向了危險(xiǎn)的市場(chǎng)爭端。面對(duì)3D這次艱難的機(jī)遇，愿國內(nèi)企業(yè)枕戈待旦。