倫敦奧運(yùn)開(kāi)鑼?zhuān)鞔笊碳叶济闇?zhǔn)商機(jī)，爭(zhēng)分奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)蛋糕。作為與賽事關(guān)聯(lián)度相對(duì)較高的家電品類(lèi)，彩電廠商也希望能夠借勢(shì)奧運(yùn)東風(fēng)，拉動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售，帶動(dòng)3D普及。不過(guò)記者走訪廣州市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，賣(mài)場(chǎng)終端對(duì)奧運(yùn)促銷(xiāo)熱情有限，而消費(fèi)者更是反應(yīng)冷淡。

業(yè)界：期待奧運(yùn)帶動(dòng)3D普及

倫敦奧運(yùn)會(huì)將成為歷史上首屆采用3D電視技術(shù)直播的奧運(yùn)會(huì)，在國(guó)內(nèi)，央視購(gòu)買(mǎi)了倫敦奧運(yùn)會(huì)的3D轉(zhuǎn)播權(quán)，并通過(guò)今年初央視與5家地方電視臺(tái)合辦的中國(guó)3D電視頻道轉(zhuǎn)播包括開(kāi)閉幕式、田徑、游泳、體操等相關(guān)賽事，據(jù)悉將共計(jì)提供300小時(shí)的實(shí)況3D轉(zhuǎn)播信號(hào)。因此，業(yè)界對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)有諸多期待，期望能夠繼電影《阿凡達(dá)》之后，帶動(dòng)3D電視普及的又一波浪潮。

在日前舉行的 “中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，業(yè)界專(zhuān)家預(yù)計(jì)，今年在歐洲杯以及倫敦奧運(yùn)賽事的帶動(dòng)下，3D電視進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，全年3D電視需求規(guī)模估計(jì)將達(dá)2000萬(wàn)臺(tái)。也有國(guó)內(nèi)彩電廠商的相關(guān)人士預(yù)測(cè)，到今年年底3D電視占平板電視的比例將迅速上升至40%，“3D將成為今后平板電視的標(biāo)配”。

于是，圍繞這一市場(chǎng)熱點(diǎn)，各大彩電廠商近期展開(kāi)了一系列的“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)”。作為國(guó)際奧委會(huì)頂級(jí)贊助商的松下，承擔(dān)了倫敦奧運(yùn)會(huì)3D電視轉(zhuǎn)播的技術(shù)提供，松下也借此推廣自己的3D電視產(chǎn)品，近期就向市場(chǎng)推出了包括7大系列13款機(jī)型的奧運(yùn)專(zhuān)用智能3D電視新品。

國(guó)內(nèi)彩電廠商更是競(jìng)爭(zhēng)激烈。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)3D電視75%的市場(chǎng)份額。6月數(shù)據(jù)顯示3D電視滲透率達(dá)到22.73%的TCL成為中國(guó)男籃主贊助商和3D頻道CCTV獨(dú)家合作伙伴，并宣布在全國(guó)范圍內(nèi)掀起奧運(yùn)鉅惠行動(dòng)，活動(dòng)期間對(duì)TCL 3D智能云電視全線產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠。海信也宣布舉辦“用 實(shí)惠 看奧運(yùn)”的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)和主要針對(duì)中高端產(chǎn)品的“看3D奧運(yùn)賽事”為主題智能巡展。不僅是生產(chǎn)企業(yè)，蘇寧電器也聯(lián)合彩電品牌進(jìn)行相應(yīng)的3D促銷(xiāo)推廣。

終端：廣州市場(chǎng)促銷(xiāo)熱情有限

盡管業(yè)界對(duì)奧運(yùn)的帶動(dòng)作用有所期待，但記者走訪廣州市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，終端的促銷(xiāo)熱情卻是相當(dāng)有限。記者近日走訪了國(guó)美電器石牌橋店、蘇寧電器正佳店、廣州友誼商店正佳店和廣百百貨中怡店，在四家賣(mài)場(chǎng)的彩電銷(xiāo)售區(qū)域很少能見(jiàn)到和奧運(yùn)相關(guān)的促銷(xiāo)信息，前來(lái)咨詢購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者也不太多。

當(dāng)記者詢問(wèn)奧運(yùn)期間是否有促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，友誼商店正佳店的一位彩電銷(xiāo)售人員告訴記者，應(yīng)該不會(huì)推出奧運(yùn)促銷(xiāo)活動(dòng)，畢竟奧運(yùn)不在自家門(mén)口舉辦，老廣對(duì)倫敦奧運(yùn)興趣一般，“只聽(tīng)說(shuō)北京、上海有這種促銷(xiāo)活動(dòng)。”而蘇寧電器正佳店的銷(xiāo)售人員則表示，針對(duì)奧運(yùn)的促銷(xiāo)活動(dòng)八月才會(huì)推出。

有部分廠商表示，奧運(yùn)促銷(xiāo)熱情有限的原因，是“之前的促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)釋放了部分購(gòu)買(mǎi)力”。創(chuàng)維廣東公司總經(jīng)理鐘志峰表示，創(chuàng)維在奧運(yùn)開(kāi)幕前已經(jīng)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)3D電視的銷(xiāo)量有所帶動(dòng)，“現(xiàn)在其實(shí)也有優(yōu)惠活動(dòng)，但可能宣傳力度不夠，市面仍少見(jiàn)促銷(xiāo)產(chǎn)品”，而長(zhǎng)虹廣州公司總經(jīng)理張林表示，上半年家電行業(yè)形式不好，長(zhǎng)虹在歐冠期間已經(jīng)再重點(diǎn)門(mén)店推出了相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)，釋放了部分購(gòu)買(mǎi)力。廣州國(guó)美總經(jīng)理韓寶湘則表示，已經(jīng)推出奧運(yùn)促銷(xiāo)，但近期重點(diǎn)宣傳廣州國(guó)美十周年店慶，奧運(yùn)促銷(xiāo)的關(guān)注度相對(duì)較低，他認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)對(duì)彩電銷(xiāo)售的實(shí)際拉動(dòng)作用不會(huì)太大。

不過(guò)，張林和韓寶湘都表示，這周末將有相應(yīng)的奧運(yùn)促銷(xiāo)活動(dòng)。記者了解到，長(zhǎng)虹將聯(lián)手蘇寧進(jìn)行相應(yīng)促銷(xiāo)，而國(guó)美則在本周五推出海信彩電奧運(yùn)促銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)。

消費(fèi)者：需求不振反應(yīng)冷淡

事實(shí)上，終端賣(mài)場(chǎng)難提促銷(xiāo)熱情，也與消費(fèi)者的反應(yīng)冷淡有關(guān)，主要是經(jīng)濟(jì)不景氣帶來(lái)的消費(fèi)需求不振也仍在繼續(xù)。

記者隨機(jī)采訪多位消費(fèi)者，無(wú)一例外均表示，不會(huì)為了奧運(yùn)會(huì)專(zhuān)門(mén)去購(gòu)置彩電產(chǎn)品。家住海珠區(qū)的李小姐表示，個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)的普及，可以看奧運(yùn)直播的途徑增多，“根本無(wú)需守在電視機(jī)前”。而在知名房地產(chǎn)公司任職的吳先生則認(rèn)為，盡管大屏、高清、3D電視的觀賽體驗(yàn)確實(shí)更佳，“家里更新到LED電視也才一兩年，不會(huì)為了十幾天的奧運(yùn)再進(jìn)行升級(jí)換代，沒(méi)有必要”。

同時(shí)，記者也了解到，盡管由央視與5家地方電視臺(tái)合辦的中國(guó)3D電視試驗(yàn)頻道自今年元旦已經(jīng)正式開(kāi)播，但由于電視網(wǎng)和機(jī)頂盒的普及問(wèn)題，目前能夠正常觀看3D電視頻道的觀眾仍是極少數(shù)。此外，3D節(jié)目片源稀缺，也是消費(fèi)者不愿更新?lián)Q代3D電視的顧慮之一。