中央電視臺在經(jīng)歷了北京奧運會的高起點之后，將以“回歸常態(tài)，超越常態(tài)”的姿態(tài)面對倫敦奧運會，投入CCTV1、CCTV5、CCTV7、CCTV1(高清)等主要報道平臺，2012年年初開播的3D試驗頻道也將報道倫敦奧運賽事。

據(jù)了解，央視的倫敦奧運報道整體人力投入超過千人，其中前方報道團隊超過400人。在報道特色上，央視將突出單邊報道，也就是單邊攝像機、現(xiàn)場評論席、混合區(qū)采訪點的使用，通過記者在現(xiàn)場的觀察或發(fā)現(xiàn)，把現(xiàn)場的實時信息通過鏡頭傳遞給觀眾。

頻道布局

從央視對倫敦奧運會報道的具體賽程、頻道的播出方案來看，編排的基本原則是突出中國元素，中國隊的比賽優(yōu)先考慮，與中國隊相關(guān)的、影響中國隊晉級的隊伍的比賽，同一組的比賽也要關(guān)注。各頻道定位與分工如下：CCTV1是核心頻道，以轉(zhuǎn)播中國隊優(yōu)勢項目為主，比如乒乓球、羽毛球。直播時段為每天16:00至次日6:30。

CCTV5是主力頻道，最關(guān)注的是田徑、游泳、體操、大球等國際大項、最能體現(xiàn)賽事水平的項目。該頻道每天16:00至次日6:30直播賽事，8:30至16:00播出賽事精編。7月3日歐洲杯結(jié)束后，中央電視臺體育頻道已更名為中央電視臺奧運頻道。

CCTV7是CCTV5和CCTV1的重要補充。倫敦奧運會比賽項目有26個大項，302個小項，有些項目雖然中國觀眾不一定感興趣，但都代表著世界最高水平，比如拳擊、曲棍球，輔助頻道的設(shè)計即是要體現(xiàn)奧運會的全貌。CCTV7將全天進行賽事直播和重播節(jié)目。也就是說乒乓球在CCTV1首播后，CCTV5白天還會回放，CCTV5播過的也可以在CCTV7回放，多頻道播出的好處就是可以產(chǎn)生互動效應(yīng)。

CCTV1自2009年開辦高清同播頻道CCTV1（高清）以來，能收看到CCTV1（高清）的觀眾，可以享受清晰度和畫面寬度不經(jīng)壓縮的高清攝制的奧運賽事。而CCTV高清頻道在奧運期間將與CCTV5并機，對重點賽事、經(jīng)典賽事進行首播、回放,相當(dāng)于高清版的CCTV5頻道。

2012年1月1日，中央電視臺3D頻道正式開播，由于央視購買了倫敦奧運會的3D版權(quán)，賽事期間央視將運用3D形式對運動賽事進行報道。