當(dāng)前，APP、LBS、二維碼，AR等“新名詞”、“新技術(shù)”已經(jīng)越來越多地出現(xiàn)在普通百姓的面前，無論你是否真正理解技術(shù)背后的細(xì)節(jié)，移動互聯(lián)網(wǎng)都在不經(jīng)意間全面地“入侵”著人們的生活，同時也在改變著人們的生活方式。
面對這場由移動時代帶來的全新機(jī)遇，市場及營銷人員非常興奮，他們希望通過新穎的營銷方式和用戶體驗，來突破傳統(tǒng)營銷造成的瓶頸，比競爭對手“早一步”沖線奪金。行業(yè)中眼光卓越者已經(jīng)將移動營銷運(yùn)用的風(fēng)生水起。在今年4月份intel“超極本”發(fā)布體驗會上，時尚與科技感完美的融合讓所有親身參與的人眼前一亮，其中讓人們印象深刻的是一個AR營銷秀，就以其精彩的創(chuàng)意和大手筆，讓很多市場人員“大開眼界”。
發(fā)布會現(xiàn)場AR營銷引人注目：英特爾“超極本”以AR技術(shù)打造“珞特工”
2012年4月5日開始為期10天，在北京的三里屯中心廣場，英特爾樹立了一個長達(dá)5米、高為4米的巨型超極本，而這就是英特爾超極本體驗之旅的第一站AR互動體驗區(qū)。到三里屯購物的人們只要站在超極本前的mark區(qū)，就會奇異地看到，知名演員王珞丹化身成酷感十足的“珞特工”形象，魔幻般地由芯片幻化的飛碟中出現(xiàn)并降臨至自己身邊。
王珞丹以AR技術(shù)化身“珞特工”
通過AR增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，參與者通過LED屏，可以與虛擬的 “珞特工”互動。前一秒鐘站在參與者身邊的還是一襲黑衣的“珞特工”，后一秒鐘“珞特工”便化身為清純的白衣“珞女神”。整個互動過程讓人驚喜不斷，你與特工珞的親密合影會智能地?zé)o線傳輸?shù)襟w驗區(qū)周邊的超極本上，用戶可以到超極本上去尋找自己的照片，感興趣的話還可以即刻將合影照片發(fā)微博分享出去，“超極本”的諸多賣點在體驗中讓參與者印象深刻，酷感十足。
王珞丹以AR技術(shù)化身“珞特工”
這些體驗將超極本炫酷、超薄、急速、功能強(qiáng)大等等特點都通過互動方式展現(xiàn)得淋漓盡致，并且在專賣店、互聯(lián)網(wǎng)上，用戶都可以通過AR技術(shù)，體驗到與三里屯一樣的AR互動游戲。
比如在INTEL指定的專賣店中，消費者可以通過一張打印有特殊標(biāo)記的普通紙，對準(zhǔn)超極本的攝像頭，隨后電腦屏幕上就會出現(xiàn)有趣的現(xiàn)象，用戶手拿的白紙上“珞特工”的身影就奇妙地出現(xiàn)了，消費者可以與“珞特工”進(jìn)行互動，這樣的體驗無疑極大的激發(fā)了消費者的興趣與購買欲望，超極本的炫酷感、科技感也通過這樣的方式完美的傳遞給了消費者。
消費者通過AR技術(shù)與“珞特工”進(jìn)行互動
“英特爾此次在運(yùn)用AR技術(shù)方面意識超前，勇于創(chuàng)新，讓整個超極本的營銷事件成為一個讓時尚的年輕人爭相體驗與傳播的經(jīng)典，使Intel“時尚的力量、科技的能量”的品牌主題得到最佳的詮釋。互動性和趣味性是其中兩大亮點，結(jié)合超極本本身的特點，產(chǎn)生了讓用戶難以抗拒的吸引力。AR等人機(jī)交互新技術(shù)將使用戶參與的體驗更加真實可感并充滿奇趣，引入移動營銷手段快速串聯(lián)起多渠道的跨界整合聯(lián)動，借助微博的力量激發(fā)了品牌最大化的傳播。”此次超極本AR營銷活動的創(chuàng)意設(shè)計與技術(shù)服務(wù)方百分通聯(lián)公司副總裁張楓蕾表示。
旅游景區(qū)AR營銷也瘋狂：AR技術(shù)令路人與迪士尼明星一同舞蹈
除了英特爾，在各行各業(yè)都已經(jīng)陸續(xù)上演了精彩的AR營銷秀。在旅游行業(yè)，迪士尼與游客在商業(yè)區(qū)街頭展開全方位互動。通過AR技術(shù)，人們可以和米老鼠、唐老鴨、高飛等迪士尼經(jīng)典角色一起舞蹈。歡快的舞蹈結(jié)合很多路人的出眾舞技，吸引了更多人的駐足，同時在鬧市區(qū)黃金位置放置的大屏幕直接直播這一互動，廣告營銷似乎又回到了廣告“誕生”的那一刻——吸引所有人的關(guān)注，效果前所未有。
如何展現(xiàn)自己產(chǎn)品的出眾性能，是個很讓營銷者頭疼的問題?？萍嫉?柔情的?故事性的?哪種表達(dá)其實都不如讓消費者親身體驗一番。AR技術(shù)的出現(xiàn)，讓這種實景體驗變得完全可行。
吉利剃須刀的店內(nèi)AR體驗
吉利剃須刀在店內(nèi)通過AR體驗區(qū)，“免費贈送”給消費者一副“大胡子”，消費者只需站在鏡頭前，“憑空”出現(xiàn)的吉利剃須刀就會展現(xiàn)其超強(qiáng)實力，迅速將虛擬的胡須剃凈。
百分通聯(lián)副總裁張楓蕾提示：“將AR營銷應(yīng)用于賣場，不僅可以聚集人氣，吸引關(guān)注，更可以通過這種具有豐富互動性的終端產(chǎn)品展示，在終端賣場良好的展示自己的產(chǎn)品性能，同時給與消費者最接近真實，又最簡便的產(chǎn)品體驗機(jī)會。”這種營銷創(chuàng)新肯定可以令每一個營銷人拍案叫絕”。
會展AR營銷引爆全場：奔馳汽車運(yùn)用AR技術(shù)演繹百年歷史
奔馳汽車運(yùn)用AR技術(shù)進(jìn)行營銷已經(jīng)不是第一次，在2011年曼谷車展現(xiàn)場，其將 AR技術(shù)的優(yōu)勢更是展現(xiàn)的淋漓盡致，也體現(xiàn)了其營銷理念全面創(chuàng)新的震撼成果。
奔馳在車展上采用AR技術(shù)
以往的車展，無論展臺多么巨大，參展車輛有多少，依然無法展示產(chǎn)品的所有細(xì)節(jié)，同時很難涉及到品牌文化的呈現(xiàn)(這往往需要陳列眾多經(jīng)典老爺車，代價過于昂貴)。而奔馳通過AR技術(shù)，在大屏幕上虛擬出了整個奔馳汽車的發(fā)展歷史。其場景甚至包括汽車碰撞試驗、風(fēng)洞試驗、車輛生產(chǎn)的所有過程，汽車內(nèi)部所有零件細(xì)節(jié)。
百分通聯(lián)副總裁張楓蕾點評：“突破性的體驗，令整個過程仿佛科幻大片，所有參展觀眾都被吸引過來，奔馳強(qiáng)悍的運(yùn)用AR技術(shù)，將營銷做到極致，其產(chǎn)品價值與品牌價值都得到了更好的展現(xiàn)”。
AR營銷將引領(lǐng)新營銷的創(chuàng)新發(fā)展
所謂AR增強(qiáng)現(xiàn)實，是利用計算機(jī)生成一種逼真的視、聽、力、觸和動等感覺的虛擬環(huán)境 ,通過各種傳感設(shè)備使用戶“沉浸”到該環(huán)境中 ,實現(xiàn)用戶和環(huán)境直接進(jìn)行自然交互。
雖然已經(jīng)有不少企業(yè)，尤其是國外企業(yè)大量采用AR技術(shù)作為營銷“武器庫”中的新“裝備，但對很多人來說，AR營銷依然還是一個陌生的詞匯，不過這并不妨礙AR技術(shù)不斷給營銷界帶來驚喜，在全世界，通過AR技術(shù)，越來越多的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品，同消費者展開深度互動，贏得好感的同時更贏得訂單。
AR技術(shù)與營銷的結(jié)合，也就是這1年左右的事情，但短時間內(nèi)，其就吸引了全球各大品牌企業(yè)的廣泛關(guān)注，這也充分體現(xiàn)了AR營銷的前景”。對于國內(nèi)營銷界來說，景區(qū)、商場、會議等的AR營銷應(yīng)用才剛開始，但已經(jīng)體現(xiàn)出了強(qiáng)大的營銷實力。行業(yè)關(guān)注的焦點、消費者追逐的熱點、競爭對手競相效仿的關(guān)鍵點、AR營銷將串聯(lián)其這三個重點，引領(lǐng)新營銷的創(chuàng)新發(fā)展。
