“3D”是2012年全球銀幕最熱鬧的詞匯，不過國內(nèi)外熱鬧的方向卻背道而馳：在國內(nèi)，3D幾乎成為電影上映的標(biāo)準(zhǔn)配置，不少3D大片屢創(chuàng)票房新高，哪怕是十多年前的舊作，轉(zhuǎn)制成3D之后，也能笑傲中國票房。而在海外，3D卻因為票房不佳，常常成為批評和反思的對象，甚至有導(dǎo)演為了電影表達(dá)而拒絕使用3D，一些在中國熱映的轉(zhuǎn)制3D影片，其本土票房卻只有中國的三分之一。

3D版《泰坦尼克號》海報

同時，沖著中國堅挺的3D電影市場，不少海外3D、電影特效制作公司開始進(jìn)駐中國，就連曾在好萊塢稱雄的“數(shù)字王國”，如今也有了中國東家。不過，這些技術(shù)型公司中，有不少雖然名聲不小，卻在海外已經(jīng)走到了破產(chǎn)邊緣。同為3D緣何在中國和海外遭遇迥異呢？

美國老片套上3D包裝 中國票房超美國

只有3D版沒有普通版的國產(chǎn)電影《畫皮2》，中國票房比北美和日本票房總和還要高的3D版《泰坦尼克號》，只針對中國市場的3D版《2012》……今年有數(shù)十部國產(chǎn)和引進(jìn)3D電影登上銀幕，讓不少觀眾覺得，不戴“眼鏡”看電影似乎都不習(xí)慣了。不過，3D版電影票房在海外卻一路滑坡，市場貢獻(xiàn)率持續(xù)縮水，不少在中國賣得很好的海外3D大片，在家鄉(xiāng)甚至遭遇提前下檔的厄運。

今年暑期檔，3D版《泰坦尼克號》在中國上映。這部15年前在中國掀起熱潮的影片，以2D轉(zhuǎn)制3D的新樣式，一舉在國內(nèi)拿下近10億元人民幣相當(dāng)于1.5億美元的票房。

與在中國電影市場的火爆形成鮮明對比的，是3D版《泰坦尼克號》在全球其他國家和地區(qū)的冷遇。在美國，“升級版”的票房僅為5000多萬美元，差不多是中國票房的三分之一。而在當(dāng)年全球第二賣座的日本，影片更是只獲得了400多萬美元的票房，不到中國票房的5%。在歐洲，3D版《泰坦尼克號》“沉”得更快，法國、西班牙等多個國家，將該片提前下線，以便給其他影片讓道。

值得玩味的是，3D版《泰坦尼克號》在美國從最初的2600多家影院減少排片至70多家影院后，放映量只相當(dāng)于北京、上海這樣一座城市的排片量。中國市場為3D《泰坦尼克號》貢獻(xiàn)了40%的全球票房，居全球第一。傳媒大亨默多克甚至不無自嘲地表示，3D版《泰坦尼克號》成為第一部中國票房超美國票房的美國影片，中國成了好萊塢影片成長最快的新市場。

3D《泰坦尼克號》的示范效應(yīng)，令中國成為好萊塢眼中最熱的3D市場，上映不到3年的《2012》，也于年底在中國市場推出了3D版。不過因為3D《2012》在其他國家地區(qū)沒有上映計劃，3D成為“中國特供”版，遭遇國內(nèi)影迷“圈錢”的質(zhì)疑。就連美國《紐約時報》，也在暑期檔時以《好萊塢渴望滿足中國3D電影胃口》為標(biāo)題，探討如何制作適銷對路的3D電影。

相比之下，3D在海外的境遇總體可謂“平淡”。據(jù)美國電影協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年美國電影票房將創(chuàng)下新紀(jì)錄，但3D電影的票房成績直線下滑，去年占據(jù)總票房的46%，今年預(yù)計將不會超過30%。而這“30%”還是靠多發(fā)行了近20部3D版電影才勉強(qiáng)撐起的，也就是說，3D電影的單片貢獻(xiàn)率在下降。今年美國市場表現(xiàn)最好的3D電影是《復(fù)仇者聯(lián)盟》，但是其票房中也只有一半來自3D版，相比2009年《阿凡達(dá)》有83%的票房收入來自3D版，可見美國觀眾對3D的熱情直線下降。

美國影院業(yè)主協(xié)會秘書馬克·歐米拉曾對美國媒體稱：“有些電影并不適合以3D的形式呈現(xiàn)，但電影制作方不顧電影類型、劇情、受眾群體，一味地盲目投資3D電影，導(dǎo)致觀眾對3D電影失去熱情。”