如果你看到的廣告，不再是“羊羊羊”，或是精準(zhǔn)推送到你屏幕，直指你荷包里錢的那種，而是加了些動(dòng)感、高科技、看起來(lái)更酷炫，也許你掏錢都會(huì)變得心甘情愿些。

最新的廣告方式就用到了全息技術(shù)。你面前原本空無(wú)一物，然后一雙雙炫彩的鞋浮現(xiàn)，它們展示的全息動(dòng)畫，在空中上演鞋的律動(dòng)、旋轉(zhuǎn)、變幻……

各類款式盡收眼底……

也許你還能簡(jiǎn)要目睹一雙鞋的制作過(guò)程……

其他如手表、裝飾物、iPhone、可樂(lè)、漢堡……似乎沒(méi)有全景技術(shù)無(wú)法展示的……

細(xì)心的氪星讀者或許會(huì)發(fā)現(xiàn)些許“端倪”，每個(gè)“全息影像”背后都有像是黑色支架的東西。這是實(shí)現(xiàn)全息呈現(xiàn)的關(guān)鍵。

視頻中用到的是款名為HyperVSN的設(shè)備，來(lái)自英國(guó)新創(chuàng)公司Kino-mo。HyperVSN的模樣像是螺旋槳，只是槳嵌有LED，當(dāng)槳旋轉(zhuǎn)時(shí)，微處理器和傳感器將采集每處LED的角度、速度和位置，再向每個(gè)LED發(fā)送信號(hào)，最終形成3D影像，產(chǎn)生空中有物體懸停的錯(cuò)覺(jué)。

通過(guò)USB或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，將3D內(nèi)容傳至設(shè)備，便能讓HyperVSN展示全息效果。

這種設(shè)備的好處在于，簡(jiǎn)單安裝在墻上插上電源即可使用，并且對(duì)環(huán)境要求較低。即使身處比較明亮，看起來(lái)還是比較明亮。設(shè)備整體操作也，能聯(lián)網(wǎng)控制、遠(yuǎn)程控制、協(xié)同控制。

官網(wǎng)顯示，公司為阿斯頓·馬丁、三星、英特爾等大客戶提供過(guò)全息視覺(jué)解決方案。

36氪曾介紹過(guò)相關(guān)呈現(xiàn)，如初音未來(lái)演唱會(huì)、周杰倫與鄧麗君隔空演唱會(huì)等，雖說(shuō)與HyperVSN原理有別，但視覺(jué)效果類似，故而將這兩種都抽離為展示、推廣的手段，放在一起討論。

首先，這兩種所謂全息都未及真全息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，真全息技術(shù)的本質(zhì)是記錄、以及再現(xiàn)三維圖像，但就目前而言，其成像工藝相當(dāng)復(fù)雜，制作成本高，目前還停留在概念上。

類似演唱會(huì)那種真人再現(xiàn)，原理為“佩珀?duì)柣孟蟆?。?/span>年初，法國(guó)左翼陣線候選人實(shí)現(xiàn)兩地分身演講，由專業(yè)人士在里昂對(duì)梅朗雄本人進(jìn)行拍攝，到另一地點(diǎn)使用投影機(jī)在地面上播放，視頻通過(guò)45度角的全息膜折射，形成幻象。

全息膜的角度還可按需調(diào)整，通常為45度，或是出180度、270度、360度等類型的設(shè)備。根據(jù)光學(xué)反射制作的全息，畫面效果基本可與顯示器上相近，能做到等身。

但成本依舊高昂。以梅朗雄宣講為例，預(yù)估，梅朗雄為全息呈現(xiàn)需承擔(dān)3萬(wàn)—4萬(wàn)歐元（約合人民幣 22.1萬(wàn)至29.4萬(wàn)元）左右費(fèi)用支出。周杰倫還原鄧麗君的跨時(shí)空合唱，更是動(dòng)用45名特效師，耗時(shí)2個(gè)多月，砸了1億新臺(tái)幣（約合人民幣2202萬(wàn)元）。

故而這種視覺(jué)呈現(xiàn)更偏向追求舞臺(tái)效果的晚會(huì)，或者偏大型的展覽會(huì)投影。

再來(lái)看看HyperVSN設(shè)備。螺旋槳式設(shè)計(jì)，限定這種全息視覺(jué)呈現(xiàn)難以等身為追求，更多是對(duì)中小型物件的投影。就價(jià)格而言，依據(jù)設(shè)備大小型號(hào)有別，售價(jià)為1000美元至3000美元不等。

相對(duì)全息膜折射，無(wú)論以成本或靈活性考慮，HyperVSN這種高科技視覺(jué)呈現(xiàn)更易得到普及。一個(gè)手機(jī)門店，或許用到一兩臺(tái)設(shè)備來(lái)展示即可，應(yīng)用范圍除純外觀呈現(xiàn)外，同樣還可觸及內(nèi)里，將商品制作流程肢解給用戶看。尤其在零售實(shí)體店遭受沖擊，諸多商品替代性強(qiáng)的當(dāng)今，這種直接刺激視覺(jué)，初期對(duì)攫取用戶流量很有幫助。至于能否留住客戶，那又是另一回事了。