“全息投影可以實(shí)現(xiàn)懸浮在空中的三維立體幻影成像效果”，這是大部分人對(duì)于全息的固有理解。雖然這樣的理解切中了要點(diǎn)，但是由于沒有充分了解全息的構(gòu)造以及成像效果，所以其他很多可以發(fā)掘的應(yīng)用便同商家擦肩而過，而在一次次錯(cuò)過的機(jī)會(huì)里，更好的展示效果也失去了。
 

　　考慮到這一點(diǎn)，所以本方案將較為全面地介紹全息技術(shù)作為基點(diǎn)，以其在4S店里的運(yùn)用為主線，來給客戶展現(xiàn)一個(gè)全新的“全息投影技術(shù)”。

　　技術(shù)分析
 

　　常用的全息投影技術(shù)，一般分為“360度立體成像”和“180度平面投影”兩種。

　　1）360度立體成像指的是，在一個(gè)用透明材料制成的四面錐體里，利用干涉和衍射原理將投影機(jī)投射出的光進(jìn)行折射等處理，從而顯示出自由飄浮的影像和圖形。觀眾的視線能從任何一面穿透這個(gè)四面椎體機(jī)，看見其中顯示出的立體物體或是其他圖像。

　　2）180度平面投影是指，投影機(jī)將光線投射在進(jìn)口的全息膜（透明度最高達(dá)92%）上，再配以3D影像內(nèi)容來展示產(chǎn)品的一種展示技術(shù)。

設(shè)備構(gòu)成

　　一、360度立體成像：

　　1）360全息專用投影設(shè)備
　　2）360全息影像用高背投幕
　　3）圖像反射系統(tǒng)及顯示系統(tǒng)
　　4）高性能圖形計(jì)算機(jī)工作站

　　
　　二、180度平面投影：

　　1）投影機(jī)

　　2）全息膜投影屏

　　3）計(jì)算機(jī)

　　技術(shù)特點(diǎn)

　　
　　兩種全息技術(shù)均有“三維立體性”和“縱深感強(qiáng)”的特點(diǎn)。但相對(duì)來說，360度立體成像技術(shù)因其展示面積偏小，適合展示細(xì)節(jié)或內(nèi)部結(jié)構(gòu)較豐富的個(gè)體物品，如名表、珠寶、工業(yè)產(chǎn)品等，雖然給觀眾的感覺是物品完全浮現(xiàn)在空氣中，視覺效果十分震撼，但對(duì)設(shè)備的要求偏高。而180度平面投影技術(shù)適合單面展示，一般用于3D成像面積較大的舞臺(tái)、展廳等地，雖然其設(shè)備構(gòu)成簡單，但效果依舊震撼，并且可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，從視覺與觸覺上給使用者雙重的體驗(yàn)感。

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　　綜上所述，汽車4S店里使用180度平面投影技術(shù)來進(jìn)行品牌形象展示（播放宣傳片）、新品發(fā)布會(huì)、虛擬人物介紹產(chǎn)品等活動(dòng)是最佳選擇；除此之外，營銷人員可以通過現(xiàn)場(chǎng)人機(jī)互動(dòng)向客戶進(jìn)行更生動(dòng)的產(chǎn)品推薦，服務(wù)更加人性化。

　　
　　180度平面投影技術(shù)在汽車4S店里的應(yīng)用

　　1）新品發(fā)布會(huì)

　　2）品牌形象展示

　　3）現(xiàn)場(chǎng)人機(jī)互動(dòng)

　　1)新品發(fā)布會(huì)　　
　　
　　當(dāng)某款汽車新品上市時(shí)，品牌商都會(huì)進(jìn)行各種渠道的宣傳，而邀約特殊客戶、合作伙伴以及傳媒機(jī)構(gòu)來參與品牌商舉辦的新品發(fā)布會(huì)，則是一個(gè)行之有效的宣傳方式。

 　　
　　通常的新品發(fā)布會(huì)，一般由簽到、領(lǐng)導(dǎo)講話、產(chǎn)品演示以及提問等四部分組成，很難在流程上有所創(chuàng)新，所以給參與者的感覺也越來越平淡無奇。

  
　　但如果在以上四個(gè)部分創(chuàng)造性地加入180度全息投影技術(shù)，則會(huì)讓整個(gè)發(fā)布會(huì)的品質(zhì)得到大幅提升。例如，180度全息投影加上紅外感應(yīng)互動(dòng)技術(shù)就可以代替尋常的馬克筆在畫布或者紙張上進(jìn)行簽名的簽到形式，這種既生動(dòng)又有互動(dòng)感的效果，交互性很強(qiáng)。再有，若相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)因各種原因，未能出席這次發(fā)布會(huì)，也可以將事先拍攝好的賀詞以及發(fā)言投射在全息屏幕上，3D顯示效果突出了科技感，能讓參與者對(duì)該品牌商的科技認(rèn)知度有了一個(gè)新的提升。在產(chǎn)品展示上，效果則更加震撼——180度全息投影可以讓產(chǎn)品的任意一個(gè)角度展示給顧客，并且可以模擬出這款產(chǎn)品在不同的環(huán)境下運(yùn)行的效果，而且可以拆開展品整體結(jié)構(gòu)，讓其中的賣點(diǎn)與零部件得到全面而精細(xì)地展示，這樣的展示效果是其他展示技術(shù)無法比擬的。

　　2）品牌形象展示

  
　　每一家4S店，除了其本職功能——銷售、零配件、售后服務(wù)、信息反饋四項(xiàng)之外，均肩負(fù)著“展示品牌形象”的重任。而在展示內(nèi)容日趨固定化的情況下，展示手段的創(chuàng)新便是商家一爭高低、各顯神通的重要手段。全息投影里的“縱深感”與“三維立體性”讓品牌宣傳片的展現(xiàn)更為生動(dòng)。

　　3）現(xiàn)場(chǎng)人機(jī)互動(dòng)

  
　　4S店里的營銷人員可以通過這樣的技術(shù)一邊操控產(chǎn)品的展示順序與內(nèi)容，一邊按照自己設(shè)定好的流程去給客戶講解。一段講解結(jié)束后，還可以根據(jù)客戶的個(gè)性化需求來從不同的節(jié)點(diǎn)選取內(nèi)容進(jìn)行再介紹或者深化講解。同時(shí)，這款技術(shù)也可以提供給營銷人員車貸算價(jià)功能，幫助購車顧客選擇貸款方式、細(xì)化車貸數(shù)額，最終促成交易達(dá)成。

  
　　以上技術(shù)只是全息展示技術(shù)在4S店里的常見運(yùn)用，我們還可以根據(jù)客戶的不同需求，為其制定各種技術(shù)組合的多媒體設(shè)備，來達(dá)到提升品牌形象、促成銷售數(shù)量的目標(biāo)。