(1)彩電行業(yè)發(fā)展概況
我國(guó)是彩電生產(chǎn)大國(guó)，彩電的產(chǎn)量約占全球總產(chǎn)量的50%，根據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)彩電產(chǎn)量為12231萬(wàn)臺(tái)，比上年增長(zhǎng)10.3%，2011年一季度，我國(guó)彩電產(chǎn)量為2736萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)14.5%。同時(shí)，我國(guó)也是彩電消費(fèi)大國(guó)，彩電始終作為中國(guó)家庭普及率最高的家用電器產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)彩電的內(nèi)銷量占到全球彩電總銷量的20%左右。根據(jù)奧維咨詢公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2008年彩電內(nèi)銷量和銷售額分別達(dá)到3,563萬(wàn)臺(tái)和1,228億元，分別較上年增長(zhǎng)0.48%和14.34%;由于全球金融危機(jī)的爆發(fā)，我國(guó)彩電內(nèi)銷增速在2008年9月開始放緩，2009年全年銷量為3,450萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.17%，但我國(guó)彩電銷售金額卻保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，2009年銷售金額達(dá)到1,312億元，同比增長(zhǎng)6.84%;2010年市場(chǎng)景氣度有所回暖，全年國(guó)內(nèi)彩電內(nèi)銷量達(dá)到3,998萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)到1,515億元，分別同比增長(zhǎng)15.88%和15.47%;2011年我國(guó)彩電行業(yè)零售市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到4,183萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.6%。
經(jīng)過(guò)20余年發(fā)展，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已形成了品牌集中度較高的競(jìng)爭(zhēng)格局，國(guó)產(chǎn)品牌主要有長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信、康佳和TCL等，而外資品牌主要包括三星、索尼、夏普、松下、東芝、飛利浦等，前十大品牌的市場(chǎng)占有率已超過(guò)65%，并且國(guó)內(nèi)品牌在市場(chǎng)份額上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
2011年我國(guó)主要彩電品牌市場(chǎng)占有率
出口方面，盡管我國(guó)彩電出口由于受金融危機(jī)的影響，從2008年下半年開始增速逐漸下滑，但2009年至2010年期間保持逐年增長(zhǎng)勢(shì)頭，2011年較2010年有所下降，但降幅不大。按照中國(guó)家電網(wǎng)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年、2010年和2011年我國(guó)彩電出口量分別為5,402萬(wàn)臺(tái)、6,605萬(wàn)臺(tái)和6,521萬(wàn)臺(tái)，近三年彩電出口同比增長(zhǎng)10.2%、22.27%和-1.27%。
近三年我國(guó)彩電出口量 單位：萬(wàn)臺(tái)
在過(guò)去的五年內(nèi)，平板彩電的發(fā)展對(duì)于整個(gè)彩電行業(yè)具有劃時(shí)代的意義，也促使著中國(guó)的彩電市場(chǎng)朝平板化、數(shù)字化、高清化、網(wǎng)絡(luò)化等方向上快速推進(jìn)。
據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，平板產(chǎn)品市場(chǎng)份額由2008年第一季度的29%上升到2010年第四季度的93%，基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)CRT產(chǎn)品完全替代。2010年全球平板彩電市場(chǎng)總出貨量達(dá)2億萬(wàn)臺(tái)，較上年增長(zhǎng)31%，LCD與PDP彩電的出貨量分別達(dá)18,790萬(wàn)臺(tái)與1,824萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，分別較上年增長(zhǎng)31%與29%，順利進(jìn)入主流市場(chǎng)。2010年，中國(guó)平板彩電產(chǎn)量達(dá)9,086萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到中國(guó)彩電機(jī)產(chǎn)量的79%。2010年也是國(guó)內(nèi)平板彩電普及速度最快的一年，主要表現(xiàn)在其產(chǎn)品銷量上，2010年平板彩電銷量達(dá)到了3,500萬(wàn)臺(tái)，其中LED彩電全年需求達(dá)400萬(wàn)臺(tái)，銷量占平板彩電成本需求的13%，2011年隨著能效等級(jí)的明確和能效標(biāo)識(shí)的全面實(shí)施，LED彩電將全面代替CCFL液晶彩電占比份額達(dá)到80%。2011年全球平板彩電市場(chǎng)達(dá)到約2.3億臺(tái)，較2010年成長(zhǎng)13%，增速較上年大幅度減緩是由于當(dāng)平板彩電的家庭安裝基礎(chǔ)超過(guò)50-60%時(shí)，增長(zhǎng)速度就會(huì)逐步放緩。
從平板彩電的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局看，中國(guó)平板彩電市場(chǎng)品牌集中度高，國(guó)產(chǎn)品牌主要有長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、TCL和康佳等，而外資品牌主要包括三星、索尼、夏普、松下、東芝、飛利浦等，前十大品牌的市場(chǎng)占有率已超過(guò)65%，并且國(guó)內(nèi)品牌在市場(chǎng)份額上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，中外品牌銷量比大致為8：2。但是值得注意的是，盡管外資品牌市場(chǎng)份額占比處于劣勢(shì)，但是在核心技術(shù)和高端型號(hào)方面卻占據(jù)優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)家電企業(yè)一直處于行業(yè)跟隨地位，在技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)引導(dǎo)方面較為被動(dòng)，特別是在上游面板研發(fā)方面與國(guó)外領(lǐng)先企業(yè)仍有較大差距。由于核心技術(shù)的缺失導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的普遍，產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，彩電整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的盈利水平普遍偏低，加之全國(guó)性專業(yè)家電連鎖超市的迅速擴(kuò)張，以其自身渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步壓低了彩電的整機(jī)價(jià)格，也進(jìn)一步擠壓了彩電整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)空間。
(2)2011年以來(lái)總體運(yùn)行情況
2011年以來(lái)，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)。在景氣背景下，中國(guó)彩電行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益逐步回升，內(nèi)銷市場(chǎng)進(jìn)入旺季。與此同時(shí)，由于家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的推動(dòng)和上游資源的扶持下，彩電行業(yè)朝平板化、數(shù)字化、高清化、網(wǎng)絡(luò)化等方向加快推進(jìn)，中國(guó)彩電業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐進(jìn)一步加快。2011年以來(lái)，彩色彩電機(jī)原材料面板價(jià)格持續(xù)走低，LCD彩電進(jìn)入平價(jià)銷售階段，彩電市場(chǎng)進(jìn)一步回暖。2011年1～12月，彩色彩電機(jī)產(chǎn)量累計(jì)達(dá)到12436.21萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.5%，增速較上年同期下降4.4個(gè)百分點(diǎn);銷售量累計(jì)達(dá)到12504.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.38%，增速較上年同期下降11.83個(gè)百分點(diǎn)。
2008年1季度～2011年4季度我國(guó)彩色彩電機(jī)產(chǎn)銷量及增速
目前，彩電已經(jīng)成為家電產(chǎn)品中最早得到廣泛普及的產(chǎn)品，未來(lái)的新增需求將主要集中在城市的“第二臺(tái)”需求，隨著PDP彩電、3D彩電、智能彩電等產(chǎn)品的上市，預(yù)計(jì)技術(shù)推動(dòng)下的產(chǎn)品更新?lián)Q代，將為彩電帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
彩電技術(shù)及功能的不斷豐富和演進(jìn)，在某種程度上是市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果。2011年，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使廠商投入更多資源及精力于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品線不斷豐富，LED、網(wǎng)絡(luò)彩電等新技術(shù)、新功能產(chǎn)品接踵而至。隨著3C融合趨勢(shì)的加速，彩電開始具備互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)下載和播放功能。2012年國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展(Consumer Electronics Show)于2012年1月11日在美國(guó)拉斯維加斯拉開帷幕。
智能互動(dòng)概念成為今年各廠家發(fā)力的重點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)品牌海爾、海信、聯(lián)想齊齊發(fā)布智能家電，推出多屏互動(dòng)、云計(jì)算，成為今年國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展的大亮點(diǎn)。而韓系的三星、LG則在OLED領(lǐng)域爭(zhēng)鋒較勁，也讓下一代顯示技術(shù)的量產(chǎn)民用成為可能。
(3)技術(shù)水平
目前中國(guó)彩電市場(chǎng)處于多元并存的狀態(tài)，主要包括顯像管(CRT)、液晶(LCD)和等離子(PDP)等顯像技術(shù)。近年來(lái)，隨著顯示技術(shù)向平板化、數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，以及平板彩電持續(xù)大幅降價(jià)，其與CRT彩電的價(jià)格差距不斷縮小，使平板彩電對(duì)CRT彩電的替代日益顯現(xiàn)，各彩電技術(shù)類型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快。CRT彩電市場(chǎng)持續(xù)衰減;液晶彩電市場(chǎng)繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，已占據(jù)彩電市場(chǎng)主體地位;等離子彩電市場(chǎng)維持增長(zhǎng)。與此同時(shí)，大量外資企業(yè)加大在中國(guó)市場(chǎng)的拓展力度和產(chǎn)品同質(zhì)化，使國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
由于國(guó)內(nèi)配套技術(shù)尚不完善，不具備核心技術(shù)，平板彩電生產(chǎn)的液晶和等離子面板幾乎全部依賴進(jìn)口。面板核心技術(shù)和生產(chǎn)能力主要集中于韓國(guó)三星電子、LG顯示器(LGD)、臺(tái)灣友達(dá)、臺(tái)灣奇美和日本夏普等幾家大型跨國(guó)公司，其議價(jià)能力較強(qiáng)。考慮到平板彩電中面板占整機(jī)價(jià)值的70%以上，面板價(jià)格波動(dòng)在一定程度上加大了整機(jī)企業(yè)成本控制壓力。長(zhǎng)期而言，通過(guò)加快彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，扶持國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的顯示面板生產(chǎn)技術(shù)，才能緩解行業(yè)上游關(guān)鍵環(huán)節(jié)缺失的瓶頸問(wèn)題，提高行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
(4)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
隨著國(guó)家“十二五”戰(zhàn)略的正式啟動(dòng)，中國(guó)彩電行業(yè)已進(jìn)入深度結(jié)構(gòu)調(diào)整的新一輪景氣周期，將繼續(xù)快速穩(wěn)健發(fā)展。首先，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和居民購(gòu)買力的增強(qiáng)，加之城鎮(zhèn)化進(jìn)程提速，居民戶數(shù)的快速增加，將很大程度上促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)購(gòu)買力的提升，從而拉動(dòng)彩電市場(chǎng)的消費(fèi)需求;其次，人口紅利提升帶來(lái)的新購(gòu)需求，將直接帶動(dòng)彩電消費(fèi)的需求增長(zhǎng);此外，在國(guó)務(wù)院的統(tǒng)一部署和推動(dòng)下，電信網(wǎng)、廣播彩電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合將會(huì)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的發(fā)展階段，促使數(shù)字彩電廣播單向接收向雙向交互的改變，內(nèi)容格式的多樣性、服務(wù)方式的差異性、接入途徑的廣泛性將成為彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。
從全球彩電結(jié)構(gòu)來(lái)看，CRT彩電作為落后技術(shù)已被逐漸淘汰，平板彩電已成為市場(chǎng)主流，尤其是隨著彩電顯示技術(shù)的不斷升級(jí)，以液晶彩電和等離子彩電為代表的平板彩電異軍突起，正在迅速侵蝕著CRT彩電的領(lǐng)地。因此，目前彩電行業(yè)的增長(zhǎng)得益于液晶彩電的快速增長(zhǎng)，液晶彩電將真正成為彩電行業(yè)的中流砥柱，而CRT彩電已逐漸衰退。
?、貾DP與LCD對(duì)比
PDP和LCD是平板顯示器件的兩種主流技術(shù)，未來(lái)10年P(guān)DP和LCD均具備良好的發(fā)展前景。
A、PDP和LCD性能比較
從性能看，LCD與PDP各具優(yōu)劣勢(shì)，LCD產(chǎn)品覆蓋2英寸-105英寸，應(yīng)用范圍較廣;而PDP由于對(duì)比度高、可視角廣、色彩還原性好、響應(yīng)時(shí)間短、動(dòng)態(tài)畫面清晰度高而更適合于做彩電顯示器，特別是應(yīng)用于大屏幕顯示。
B、PDP、LCD專利技術(shù)壁壘比較
LCD技術(shù)發(fā)展比較充分，后進(jìn)入者研發(fā)的技術(shù)成本也較高，而PDP技術(shù)發(fā)展還不充分，正處于技術(shù)高速發(fā)展階段，具有較大研發(fā)空間，后進(jìn)入者研發(fā)的技術(shù)成本較小，機(jī)會(huì)較大。目前PDP行業(yè)內(nèi)的專利多以和解的方式(交叉許可)解決，LCD行業(yè)涉及的專利費(fèi)用則較大。
C、PDP、LCD成本比較
PDP屏和模組中屏和線路的成本分別約占30%、70%，LCD屏和模組中屏和線路的成本分別約占70%、30%，由于屏的成本降低空間較低，線路部分的成本降低空間較大，預(yù)計(jì)PDP屏和模組未來(lái)可降低成本的空間將大大高于LCD屏和模組，且隨著尺寸的增大，PDP的成本優(yōu)勢(shì)愈加明顯。另外，PDP較LCD的投資額小，后續(xù)折舊低，PDP的整體制造成本較LCD低。綜合以上因素，PDP將較LCD具備一定的成本優(yōu)勢(shì)。
D、投資效率比較
LCD投資額較PDP的投資額高，以投資8面取(指一塊玻璃基板經(jīng)過(guò)一系列工序加工后切割成8塊相同體積的PDP模組)生產(chǎn)線為例，PDP生產(chǎn)線約需6億美元，而LCD生產(chǎn)線至少需要24億美元(產(chǎn)能為PDP生產(chǎn)線的2倍)。PDP投資效率明顯高于LCD。
E、市場(chǎng)現(xiàn)狀比較
平板化、大型化、高清化是彩電行業(yè)數(shù)字時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，在消費(fèi)更新?lián)Q代的背景下，平板彩電的市場(chǎng)前景良好。LCD彩電覆蓋的尺寸范圍較廣(2英寸-105英寸)，目前在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)開發(fā)程度較高，市場(chǎng)占有率已達(dá)80%以上，但生產(chǎn)LCD的廠商較多，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，且上游面板核心技術(shù)主要掌握在國(guó)外企業(yè)手中，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)原材料和成本的控制能力較弱。PDP彩電目前的市場(chǎng)開發(fā)程度相對(duì)較低，但在市場(chǎng)格局方面已形成寡頭競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，從國(guó)際上看，PDP的主要廠商包括日本的松下以及韓國(guó)的三星和LG，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，長(zhǎng)虹和松下的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率較高，且PDP生產(chǎn)線的投產(chǎn)使長(zhǎng)虹對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的控制能力明顯增強(qiáng)。LCD和PDP未來(lái)的技術(shù)更新、成本控制、性能改進(jìn)和市場(chǎng)開拓等情況的對(duì)比將影響二者未來(lái)的市場(chǎng)占有率。
?、赑DP產(chǎn)品目前的技術(shù)進(jìn)展
目前，在對(duì)顯示屏高發(fā)光效率、高畫質(zhì)、薄型化等方面研究都取得了不同程度的技術(shù)突破，這對(duì)于PDP產(chǎn)品的發(fā)展也起到了較大的推動(dòng)作用，其中，最關(guān)鍵的技術(shù)進(jìn)步集中在高光效及低功耗技術(shù)方面。發(fā)光效率方面的增長(zhǎng)和功耗的降低，可以較大程度的提高等離子彩電在彩電技術(shù)方面的競(jìng)爭(zhēng)能力。
隨著發(fā)光效率的改善，在同樣的亮度水平可以降低功率消耗，還將提升PDP模組多個(gè)方面的性能指標(biāo)，例如亮度、功耗、明室對(duì)比度、灰階、熱度、可靠性/壽命、模組成本等。在成本降低方面，目前主要通過(guò)降低或不使用貴金屬含量的材料技術(shù)研究、低電壓驅(qū)動(dòng)技術(shù)研究(以能使用更低規(guī)格的器件實(shí)現(xiàn)驅(qū)動(dòng))、簡(jiǎn)化驅(qū)動(dòng)電路技術(shù)研究(以降低器件使用數(shù)量)等多方面達(dá)到成本進(jìn)一步降低。
國(guó)際上，各國(guó)PDP技術(shù)研究方向眾多，如高光效CMOPDP技術(shù)、高Xe、高γ提升發(fā)光效率機(jī)制、PDP保護(hù)膜電子和光子發(fā)射發(fā)展、新型單元結(jié)構(gòu)提高PDP發(fā)光效率、短余輝熒光粉材料研制、高效率和高對(duì)比度PDP技術(shù)(改變透明電極形狀以提高PDP動(dòng)態(tài)清晰度)、低串?dāng)_和純黑技術(shù)、透明顯示技術(shù)的研發(fā)等都表明PDP行業(yè)從技術(shù)領(lǐng)域爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的發(fā)展方向。
目前，與其他各種顯示技術(shù)相比，PDP除了明室對(duì)比度外所有畫質(zhì)都已成為其他平板顯示技術(shù)的標(biāo)桿，此外，因等離子發(fā)光效率提升空間較大，極可能在1-2年內(nèi)與LED背光LCD彩電的功耗達(dá)到同樣水平，又因PDP產(chǎn)品兼具材料、器件、工藝和生產(chǎn)成本降低空間較大等方面的優(yōu)勢(shì)，特別適合在中國(guó)發(fā)展壯大，國(guó)內(nèi)PDP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又將極大地推動(dòng)全球PDP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以滿足未來(lái)信息顯示的需求。
?、跴DP技術(shù)的其他用途
A、等離子體方面的應(yīng)用非常廣泛，從日常生活到工業(yè)、農(nóng)業(yè)、環(huán)保、軍事、醫(yī)學(xué)、宇航、能源、天體等方面，它都有非常重要的應(yīng)用價(jià)值。等離子體主要用于以下3方面：
?、 ⒌入x子體冶煉：用于冶煉普通方法難于冶煉的材料，例如高熔點(diǎn)的鋯(Zr)、鈦(Ti)、鉭(Ta)、鈮(Nb)、釩(V)、鎢(W)等金屬，還用于簡(jiǎn)化工藝過(guò)程，例如直接從ZrCl、MoS、TaO和TiCl中分別獲得Zr、Mo、Ta和Ti;利用等離子體熔化快速固化法對(duì)產(chǎn)品成分及微結(jié)構(gòu)的一致性好的優(yōu)點(diǎn)，可開發(fā)硬型高熔點(diǎn)粉末并可免除對(duì)容器材料的污染，如碳化鎢-鈷、Mo-Co、Mo-Ti-Zr-C等粉末。
?、?、等離子體噴涂：許多設(shè)備的部件應(yīng)能耐磨、耐腐蝕、抗高溫，為此需要在其表面噴涂一層具有特殊性能的材料。用等離子體沉積快速固化法可將特種材料粉末噴入熱等離子體中熔化，并噴涂到基體(部件)上，使之迅速冷卻、固化，形成接近網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的表層，可極大提高噴涂質(zhì)量。
ⅲ、等離子體焊接：可用以焊接鋼、合金鋼;鋁、銅、鈦等及其合金。特點(diǎn)是焊縫平整，可以再加工沒(méi)有氧化物雜質(zhì),焊接速度快。用于切割鋼、鋁及其合金，切割厚度大。
B、等離子顯示技術(shù)的運(yùn)用：
等離子顯示屏是商業(yè)、通訊、教育和公共顯示方面應(yīng)用的首選，在專業(yè)顯示屏、領(lǐng)先設(shè)計(jì)和先進(jìn)制造技術(shù)方面的均有一定優(yōu)勢(shì)，等離子顯示的真實(shí)還原技術(shù)、亮度、對(duì)比度和灰度，能使圖像品質(zhì)提升到一個(gè)全新的高度。其可靠性、操作簡(jiǎn)易性和多用途性都使其擴(kuò)展了應(yīng)用領(lǐng)域，比如醫(yī)療顯示器、軍工顯示器、抗震顯示器墻、機(jī)場(chǎng)登機(jī)牌以及一些專用顯示器，此外，還有會(huì)議室、大型調(diào)度中心等場(chǎng)所使用的監(jiān)控大屏幕、彩電拼接墻等。
?、芷渌@示技術(shù)
LED背光液晶彩電作為液晶彩電的高端產(chǎn)品，本質(zhì)上屬于LCD范疇，憑借其超薄的機(jī)身、節(jié)能的功效、時(shí)尚的造型、美妙的畫質(zhì)等優(yōu)勢(shì)被部分消費(fèi)者接受，成為市場(chǎng)上的關(guān)注的焦點(diǎn)之一。自2009年初LED背光源液晶彩電進(jìn)入消費(fèi)者視野開始，LED背光源液晶彩電就開始了其快速成長(zhǎng)之路，尤其是進(jìn)入2010年，在國(guó)內(nèi)外廠商的大力推動(dòng)下，LED背光源液晶彩電保持較高市場(chǎng)份額。OLED目前被認(rèn)為很有希望成為下一代新的平面顯示主流技術(shù)，具備厚度極薄(可以小于1毫米)、抗震性能好、可視角度大、響應(yīng)時(shí)間短、低溫特性好、能耗低等優(yōu)勢(shì)，但目前技術(shù)還較不成熟，主要體現(xiàn)為使用壽命較短，不能實(shí)現(xiàn)大尺寸屏幕的量產(chǎn)(目前主要適用于便攜類的數(shù)碼類產(chǎn)品)，色彩純度不夠，特別是在成本方面目前還無(wú)法和液晶及等離子競(jìng)爭(zhēng)，因此普遍預(yù)計(jì)OLED在彩電顯示領(lǐng)域大規(guī)模應(yīng)用至少還需5-10年時(shí)間。
(5)與上下游行業(yè)的關(guān)系
上游行業(yè)方面，由于外資品牌曾一度憑借對(duì)面板的壟斷及上下游通吃的發(fā)展模式，擠占國(guó)產(chǎn)平板彩電的市場(chǎng)空間。由于面板占據(jù)了彩電整機(jī)的成本比例較高，2008年始，長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維等一線國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)不約而同地在戰(zhàn)略上向產(chǎn)業(yè)鏈上游突破。
下游行業(yè)方面，長(zhǎng)期以來(lái)，彩電企業(yè)的銷售渠道多控制在強(qiáng)勢(shì)的家電連鎖賣場(chǎng)手中，缺少終端“話語(yǔ)權(quán)”。隨著“家電下鄉(xiāng)”、彩電整機(jī)企業(yè)“渠道下沉”和“平板下鄉(xiāng)”策略的實(shí)施，大連鎖銷售占比降低，其他家電賣場(chǎng)占比提升，因而構(gòu)建完善的渠道分銷體系，能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求、減少庫(kù)存，提高渠道利用率，從而增加廠商的競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)Display Search調(diào)研報(bào)告顯示，全球等離子彩電2011年第二季度出貨500萬(wàn)臺(tái)，較第一季度增長(zhǎng)27%，較去年同期增長(zhǎng)53%;第二季營(yíng)業(yè)收入14.8億美元，較第一季度增長(zhǎng)25%。2011年上半年末，等離子3D彩電在行業(yè)內(nèi)部的滲透率已經(jīng)達(dá)到了26.7%，而液晶3D電視僅為8.4%。為了適應(yīng)這種新型競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，近期三星、TCL和海爾等主力企業(yè)，也重新加入到等離子行業(yè)的陣營(yíng)中。
總體來(lái)講，3D顯示技術(shù)與等離子彩電的兩者融合被認(rèn)為是當(dāng)前全球市場(chǎng)最完美的終端視頻解決方案，隨著新材料、新技術(shù)的應(yīng)用顯著降低等離子產(chǎn)品能耗，3D影像在等離子彩電上完美實(shí)現(xiàn)，等離子彩電產(chǎn)品市場(chǎng)份額迅速擴(kuò)大，除長(zhǎng)虹、松下等老牌等離子企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)等離子彩電產(chǎn)品的研發(fā)和拓展外，國(guó)內(nèi)很多原本撤離等離子彩電陣營(yíng)的彩電廠商，如海信、康佳、TCL等也開始重新推出等離子產(chǎn)品。從當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展、顯示技術(shù)發(fā)展以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，全球等離子產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)了黃金機(jī)遇期。
